Новые ограничения на стрелковые темы в интернете и соцсетях: что делать?

Автор: Черненко Анастасия.

Продолжаем цикл статей о создании и продвижении личного бренда спортсмена в практической стрельбе. И, к сожалению, чем дальше мы движемся, тем тяжелее становится говорить о стрельбе и оружии в современном информационном пространстве. Последние ограничения на стрелковые темы в Youtube, несмотря на вполне лояльные формулировки, закрывает вещание стрелковых каналов, не разбираясь в деталях. Facebook и Instagram вообще не разрешают продвижение постов и фотографий хоть как-то привязанных к оружейной тематике.

В новых условиях, нужны новые меры. Я обратилась с рядом вопросов к специалистам, которые продвигают стрелковые темы особенно успешно. С тем, чтобы обсудить новые правила и попросить дать советы начинающим стрелкам-спортсменам как именно им выстраивать личный бренд в спорте.

В гостях сегодня Роман Носик, создатель бренда Zorkiy Team, Евгений Черепов, сооснователь легендарного клуба Выстрел, и Анна Астахова, профессиональный журналист. Звала также Сергея Иванова, у которого популярный youtube канал Practical shooting, но он не смог ответить. А жаль, его опыт был бы интересен. Насколько я знаю, Сергей готовит свою программу Практическая стрельба на молодом канале Точка отрыва Сергея Бадюка. Переход с youtube на телевидение, наверное лучший уход от ограничений соцсетей.

Russia IPSC Tribune (RIT): Какую цель вы ставите, развивая свой бренд (либо продвигаемый бренд) в стрельбе?

Роман Носик: Основная цель продвижения Zorkiy Team в социальных сетях была рассказать о Павле Торгашове за пределами стрелкового сообщества, а так же чтобы о нем узнали зарубежные стрелки и вообще люди, интересующиеся стрельбой и оружием. Вторичная цель — популяризация практической стрельбы, оружейной тематики и то, что мы называем «мужской культурой». Сейчас среди российских и вообще европейских стрелков и стрелковых команд Zorkiy Team самая узнаваемая. У нас есть поклонники в Америке, причем как в Северной, так и в Южной. Однажды на соревнованиях в Чехии к нам подошел парень из ЮАР и сказал, что ему нравится Zorkiy Team и он следит за нашими приключениями. Это было очень приятно. Так же благодаря нашей поддержке в социальных сетях Павла стали чаще приглашать на семинары, в том числе зарубежные.

RIT: Как Вы думаете, какие соц.сети и интернет ресурсы лучше всего использоваться спортсмену, чтобы рассказать о себе миру?

Роман Носик: Я использую практически все социальные сети, но самой «работающей» для нас стал Instagram. Я его понимаю, он мне нравится, я знаю, как в нем работать, что можно делать, а чего лучше избегать, чтобы не забанили.

Евгений Черепов: Сейчас мы продвигаем наши услуги с помощью площадок контекстной рекламы и блогеров. Самым эффективным инструментом продвижения по прежнему является «сарафанное радио».

RIT: В качестве одного из шагов по популяризации практической стрельбы и привлечения новых людей в тир, некоторое время назад СК Выстрел приглашали блогера Варламова.

Евгений Черепов: Да, он постоял, кривенько подержал оружия, написал пост. И потом люди шли потоком два с лишним месяца в клуб стрелять.

RIT: А есть статистика, сколько людей осталось, возможно даже начали заниматься практической стрельбой, из того потока?

Евгений Черепов: Нет, это не имеет смысла.

RIT: Анна, а у журналистов какие методы?

Анна Астахова: Самым главным каналом продвижения стало личное общение. Расширение круга общения происходило на мероприятиях.

Соцсети это, прежде всего, Facebook. Для меня он наиболее активен, у меня личный аккаунтhttps://www.facebook.com/anna.g.astahova, где я стараюсь рассказывать о встречах с интересными людьми, знакомить людей друг с другом; описывать посещение разных мест, особенно стрелковых клубов с разных точек зрения, причем как плюсы, так и минусы; но и свои эмоции по поводу событий, статей в прессе на стрелковую спортивную тематику. В общем, говорить обо всем, что меня волнует, как в личном, так и в общественном плане. Мне проще — я журналист с многолетним стажем.

И на ФБ у меня группа ИАП СС — информационно-аналитический пресс-центр популяризации стрелковых видов спорта. Очень длинное название, согласна, но ничего другого, чтобы в названии была суть проекта не приходит. А суть работы группы — совместное организация и освещение мероприятий связанных со стрелковым спортом и не только. Информационное сопровождение матчей, круглых столов по стрелковым видам спорта и СМИ, популяризация стрелковых видов спорта, презентации и интервью спортсменов и общественников, а также фотосессии команд, стрелковых клубов, показ и тесты спортивного оружия, экипировки от производителей. Участие в специализированных выставках. Это проект с 2016 года.

И наш новый проект — это портал «Новости стрелкового сообщества» https://news.practical-shooting.ru/ и его страница на ФБ — https://www.facebook.com/newspracticalshooting Все новости спорта — государственные инициативы, новости спортивных стрелковых федераций и активистов стрелкового сообщества.

Итак — личное общение, СМИ (пресса) и социальные сети.

Роман Носик: Самое сложное для меня — это низкая интернет-активность российского срелкового сообщества. Все смотрят, все читают, всем нравится, но никто не «лайкает» и не «репостит». Слова поддержки можно услышать, в основном, только от тех, кто далек от стрельбы.

RIT: А еще с какими сложностями Вы сталкиваетесь?

Евгений Черепов: Если говорить о сложностях в продвижении, то это запрет на многих площадках рекламировать услуги стрелкового клуба. Например, фейсбук — был бы очень эффективен, но они не пропускают нашу рекламу, хотя наш вид деятельности не противоречит их рекламной политике. Если говорить о работе в целом, то сложность устройства законов об оружии. Они подразумевают много разночтений и в кучу собраны спортивные, охранные и государственные организации, а так же гражданские лица. Из-за этого часто возникает недопонимание с надзорными органами.

Анна Астахова: Популяризация стрелковых видов спорта новое направление, хотя сами виды древние и многоуважаемые при СССР. Так получилось, что в России эти виды стали элитарными, ушли в подполье, варятся в своем соку. А это неправильно. И просить людей рассказывать просто о своем спорте тоже неправильно. Поэтому нужно искать золотую середину. Надеюсь, что многим спортсменам и руководителям это тоже будет интересно, и вместе мы найдем ее обязательно. Ведь без новых членов федераций, новых увлеченных людей спорт может затухнуть.

RIT: Как относитесь к ограничениям, которые накладывает youtube, facebook, instagram на продвижение стрелковой тематики?

Роман Носик: Это общемировые тенденции, на которые повлиять мы никак не можем. Я стараюсь не использовать слова «оружие, стрельба, выстрелы», заменяя их нейтральными спортивными терминами: «инвентарь, спорт, оборудование». Иногда получается обмануть проверки и ролики со стрельбой рекламируются на широкую аудиторию. Но не считаю, это серьезной проблемой из-за, как я уже говорил, низкой интернет-активности стрелкового сообщества. В ютубе куча роликов «выживальщиков и зомби-хантеров», которые скорее вредны, чем полезны, а серьезной альтернативы им нет.

Евгений Черепов: Мы спокойно относимся к любым ограничениям которые накладывают частные компании — это их бизнес и их риски.

RIT: Если будет дальнейшее ужесточение правил в отношении оружия и стрельбы, какие альтернативные каналы продвижения вы видите?

Роман Носик: Я использую все социальные сети, сейчас осваиваю мессенджеры. Есть огромная аудитория «Одноклассников», в которой можно размещать видео о стрельбе, есть мессенджер ТамТам, в котором тоже никого не банят за это. Надо просто производить качественный «контент», а где его разместить проблем нет. Если что, я подскажу.

Анна Астахова: Есть еще много ресурсов. Это собственные сайты, регулирующиеся федеральным законодательством — закон о рекламе, закон о СМИ — здесь всё четко прописано. Это объединенная сеть именно стрелковой спортивной и любительского спорта тематики. Охват большой — и охотники тоже спортсмены, и сотрудники полиции и спецподразделений — соревнования проводятся на всех уровнях. Это специализированные, но открытые для широкой аудитории выставки и показы. Это авторские страницы/рубрики спортсменов в прессе.

RIT: Что бы посоветовали стрелкам, которые хотят продвигать свой личный бренд в сети?

Евгений Черепов: Больше работы с медиа, больше коллабораций и нужно выходить за пределы существующей стрелковой аудитории.

Анна Астахова: Понять, что это действительно нужно, определить для себя цели такого позиционирования и спросить специалистов — как лучше это сделать. Мы все привыкли, что у спортсмена есть его личность, его рекорды, его государственная принадлежность, он может быть членом спортивной команды, у него есть личный тренер, определенная спортивная форма... И что его продвижением занимается государство, федерация, команда, тренер. Но это не так. Именно личность спортсмена через его личную страницу даст возможность узнавания многими. И именно спортсмен может быть примером для новичков. И только из-за большой узнаваемости поддержать его в его нелегком труде смогут не только семья и друзья, но и болельщики и спонсоры. В противном случае спортсмен воспринимается неким небожителем без проблем и от него ждут только побед.

Роман Носик: Я бы посоветовал во-первых, не стесняться. Начинать прямо сегодня и выкладывать свои материалы в сеть, в течении короткого времени вы поймете, что «заходит» аудитории, а что нет и начнете с ней взаимодействовать. Обязательно делать описание происходящего, а не просто выложить фотографии. Ваши соцсети и то, что вы там размещаете должны быть направлены «наружу», для тех, кто не слышал о практической стрельбе — поверьте, их большинство. Проходят соревнования, а о них знают только стрелки и судьи — это, на мой взгляд, неправильно. Я с удовольствием помогаю развивать соц.сети своим друзьям. Развивая соцсети, мы быстрее привлечем спонсоров, чем дожидаясь, когда практической стрельбой заинтересуются гипотетические телевизионщики. Я подходил к Виталию Крючину со своими идеями — как за год создать активную миллионную аудиторию, которая будет следить за развитием практической стрельбы. Но пока есть более насущные задачи и я просто начал развивать в Instagram профиль ipsc.ru. Развивать свой бренд в сети — это настоящая работа, которая начнет давать минимальные дивиденды не раньше, чем через год, к этому надо быть просто готовым.

Лавка стрелка

Последние статьи

Средства спортивной тренировки в практической стрельбе

Средства спортивной тренировки в практической стрельбе

Основными средствами подготовки стрелков являются, стрелковые упражнения или элементы техники стрельбы, а также специально-подготовительные упражнения >>

Победа любит подготовку

Победа любит подготовку

Занятия со специалистами подразделений Пограничного управления ФСБ России по Чеченской Республике. >>

Ода русскому «папе» экшен эйр

Ода русскому «папе» экшен эйр

Именно сейчас важно вспомнить тех, кто прокладывал путь в этом виде спорта в нашей стране >>

Финальная стадия проекта по разработке Положения о проведении Кубков России — интервью членов рабочей группы

Финальная стадия проекта по разработке Положения о проведении Кубков России — интервью членов рабочей группы

Как удалось реализовать новую концепцию на практике — рассказывают члены рабочей группы >>